Чем пахнут деньги? Деньги пахнут преисподней (это интересно) Тайный инструмент успеха.

Кто сказал, что деньги не пахнут? Пахнут. Очень по-разному, надо сказать. Люди с утонченным обонянием однозначно подтвердят вам это. Кстати, вовсе не надо обладать сверхспособностями, чтобы уловить запах денег.
Все деньги отличаются по запаху. Если сравнивать банкноты разных стран, можно уловить отличия. Они также будут заметны, если сравнивать купюры разного достоинства. Запах мелких денег будет заметно отличаться от запаха крупных купюр. Это зависит и от химического состава бумаги, и краски, которая используется при печати. На запах повлияют даже технология изготовления денег и… грязь, которая к ним прилипла. Доллары пахнут совсем не так как рубли, а фунты отличаются по запаху от евро.
Эксперты говорят, что запах денег - это особая магия. Букет едва уловимых оттенков, которые нельзя приписать исключительно бумаге и краске. Что отличает эти запахи, словами объяснить практически невозможно. Это те нюансы, которые не укладываются в привычное понятие запаха.

Вообще, запахи в жизни человека играют важную роль. Они могут опосредованно воздействовать на подсознание и провоцировать человека на какие-то действия и поступки. Мир запахов необычайно велик и разнообразен. Собачий нос способен отличать более десяти тысяч запаховых оттенков. Нос человека значительно уступает собачьему обонянию, но он тоже может чувствовать огромное количество тонких запахов и их оттенков. К примеру, нежный запах фиалки и вонь помойки кажутся нам совершенно разными по своей сути. Но если аромат цветка усилить в тысячу раз - мы получим помоечную вонь. Все дело в концентрации запаха. Нежные, щекочущие ароматы французских духов действуют на человека возбуждающе. Человек не отдает себе отчета в том, что на определенные действия его подтолкнул именно тонкий аромат духов. Но в производстве духов используются разные ароматические компоненты, в том числе и такие, которые в больших количествах издают нестерпимую вонь.

Этот пример приведен для того, чтобы проще было понять, что в запахе денег также много такого, о чем мы даже не подозреваем. Но для того чтобы уловить эти запахи, нужно настроиться особым образом, активизировать запредельные возможности обоняния и научиться чувствовать тонкоэнергетические запахи. Они воздействуют на бессознательную сферу человека через особые точки возле внутренних уголков глаз и могут вызвать разные эмоциональные состояния и ощущения. Каждое явление эмоциональной психической жизни имеет свой особенный запах. Чувствуют его все, вот только не отдают себе отчета в том, что ощущают именно запах настроения человека, его желаний, мыслей, чувств. Вспомним: в комнате, где находится раздраженный, озлобленный человек, витает удушливый запах негативных эмоций. Но люди считают, что в комнате душно. Рядом с взволнованным, ожидающим чего-то человеком другие также начинают нервничать, неосознанно томиться, будто в предчувствии каких-то событий. В таких случаях говорят, что настроение передалось. Ответ точный. Неясен только механизм передачи. Переносчиком может стать тонкоэнергетический запах, вкус, слух… Любое из пяти чувств… Но поскольку мы пока говорим только о запахах, следует сказать о точках, способных воспринимать эти тонкие ароматы. Точки находятся чуть ниже внутренних уголков глаз, на границе между переносицей и краем глазной впадины.

Если понюхать (или как было бы правильнее сказать «послушать») долларовую купюру, то ее запах будет отличаться от запаха наших рублей. Точно так же каждая национальная валюта имеет свой неповторимый запаховый облик.

Энергия «грязных денег»
У каждой ассигнации свой запаховый рисунок, на котором изображена вся ее тернистая история. Если поставить перед собой цель и тщательно исследовать запаховые проявления купюры, то можно почувствовать, какова история этого дензнака, что сопровождало его по жизни, какие за ним скрыты драмы и трагедии или, наоборот, праздники и радости. Внимательно считывая запах денег, можно отчетливо понять, какие купюры имеют печальное прошлое, сопряженное с драматическими или даже трагическими событиями, а какие являются просто деньгами - эквивалентом товарных ценностей. К сожалению, в мире денег немало таких ассигнаций, которые несут на себе энергетическую память о страданиях, боли и крови людей. И эта информация способна передаваться вместе с купюрой людям. Человек берет такую денежку и получает вместе с ней полный набор тех неприятностей, которые отложились в виде негативных энергоинформационных блоков на ней. А потом долго удивляется: отчего у него дела идут трудно и вообще все пробуксовывает?.. А это влияние «грязных» денег. С этим можно соглашаться или спорить, но практика показывает, что купюры, «зараженные» негативной информацией, способны испортить настроение, разрушить договорные обязательства и натворить немало бед. А могут и просто обмануть человека.

Трудно словами передать все многообразие запахового восприятия. Лучше однажды почувствовать его в деле. И еще одно предупреждение: не стоит рассчитывать, что почувствуете реальный запах, как будто пахнет борщом на кухне или цветами в поле. Использование термина «тонкоэнергетический запах» необходимо лишь для обозначения источника ощущения. Ведь мы получаем чувственную информацию от точек восприятия запаха и потому оперируем понятиями запахов. На самом деле эти запахи воспринимаются людьми как ощущения или же мыслеобразы. Привязывать свои переживания только к реальному ощущению запахов, а тем более придавать какому-то ощущению тот или иной запах - бессмысленно. Мы так искусственно суживаем диапазон своих чувственных возможностей.

Ароматы и деньги
Очень модно стало в последнее десятилетие уделять внимание искусству фен-шуй. Там деньги на особом месте. А неблагоприятная ситуации с трудностями в этом вопросе вполне может регулироваться ароматами.
В этом случае рекомендовано использование ароматических палочек и эфирных масел. Практика окуривания помещения, принятия «денежных» ванн, смазывания маслом внутренних частей ладоней и т.п. существует, и по сей день.
Денежным запахом считается эфирное масло пачули, это тропическое растение имеет специфический и яркий запах. Часто вытяжка из этого растения входит в компонент ароматических свечей, духов и курительных смесей.
В Китае есть поверие, что запах кипариса обладает магическими свойствами и притягивает богатство. Для того, чтобы увеличить эффект от этого растения, китайцы не только окуривают помещение, но и хранят одежду рядом с засушенным кипарисом, для того, чтобы ткань пропиталась его ароматом.
Считается, запах эвкалипта позволит разбогатеть только честному и порядочному человеку. Нечистым на руку людям, аферистам и финансовым махинаторам это растение не поможет.

Связь ароматов и финансового благополучия наверняка существует. Соглашаться с этим или оспаривать - дело каждого. Единственное, о чем не следует забывать, так это о том, что сами по себе ароматы не привлекут в жизнь денежные потоки. Поэтому обеспечить себе новые перспективы и возможности можно прежде всего работой.

Чем пахнут деньги?

Они сидели на кухне, отхлёбывая из кружки давно остывший чай. Две женщины в возрасте. Одна - восьмидесятилетняя хозяйка квартиры, одетая, как и все пенсионерки, в старый, потёртый от времени, цветастый халат; с копной собранных в пучок седых волос. Глаза её улыбались, чуть разглаживая обильную сеть морщин. Другая - шестидесятилетняя соседка с первого этажа, забежавшая к ней на пять минут на чай и, как водится, сама не заметившая, как эти пять минут плавно перетекли в час. В отличие от хозяйки, одета она была по-уличному: в синюю кофточку и серую, давно уже вышедшую из моды, длинную юбку. Она ещё не была седой, но на чёрных, как смоль, волосах уже начинали появляться "серебряные нити". Морщин у неё пока тоже было немного - лишь несколько глубоких складок во лбу. - Бери ещё печенья, Галочка, - хозяйка поближе пододвинула к ней хрустальную вазу с каким-то дешёвым печеньем. - Спасибо, Марь Петровна! - Вот так и живём! - вздохнула хозяйка. - Пенсия маленькая, цены растут, как на дрожжах. - И не говорите, Марь Петровна. Вам хоть Вовка придёт денег притащит. А мой Витька... Звонила вчера Машка, говорит, опять пьёт. Думала, нашёл работу, теперь-то пить бросит, ан нет... Держался две недели да опять запил. - Да, Галочка! А мне вот жаль своего Вовку - сам зарабатывает гроши, а мне тащит. Говорю ему: не надо - лучше Танюшечке купи что-нибудь. Через месяц в школу пойдёт - надо её во что-то одеть. Вот вчера опять принёс двести рублей... С этими словами обе женщины обвели взглядом небогатую обстановку кухни. Старая плита, купленная покойным Иваном Михалычем ещё в конце семидесятых, облетевшая побелка потолка, покрашенные синей краской стены, холодильник, окно с облезшими рамами. А в центре - круглый, покрытый белой вязаной скатертью, стол с трёмя стульями, за которым как раз и сидели соседки. Ещё одна приличная вещь - старинный буфет с фарфоровой и хрустальной посудой. Настоящая гордость квартиры провинциальной пенсионерки. - Давай, Галочка, налью ещё чаю, - Марья Петровна поднесла к чашке гостьи старый времён брежневского застоя, чайник. Но вдруг... чайник едва не выпал из её дрожащих рук. Благо, Галочка вовремя успела подхватить его и поставить на стол. Хозяйка схватилась за сердце, пытаясь открытым ртом поймать воздух. Но, так и не поймав, упала на стул. - Марь Петровна! - Галина принялась её теребить, но хозяйка не отвечала. Быстрыми шагами гостья побежала в коридор, намереваясь немедленно вызвать скорую. Но... вдруг заметила на комоде, на вышитой крестиком салфетке, двести рублей. Должно быть, те самые, что Вовка оставил матери на еду. Свёрнутые сторублёвые бумажки так соблазнительно покоились на красном узоре, что Галина невольно залюбовалась ими. "Возьми нас!", - словно говорили они. Повинуясь этому порыву, женщина аккуратно взяла с комода деньги и положила их в большой карман кофты. "Что ж я делаю?" - ужаснулась было Галина, но тут же ей вспомнился сын-пьяница, бедное существование в шкуре пенсионерки, внучёк Колька, которого неплохо было бы побаловать вкусненьким. И совесть, подавшая было голос, замолчала. В конце концов в наше время каждый за себя. Кого волнует, что хозяйка денег лежит на кухне беспомощная? Может быть, она вообще умрёт? Зачем ей тогда будут деньги? А вот ей, Галине, деньги ой как пригодятся. Хоть несчастные двести рублей. Может, не надо и вызывать скорую? Всё равно никто не узнает. Однако скорую Галина всё же вызвала - не хватало ещё, чтобы обвинили в смерти Марьи Петровны. А как же пропажа денег? Ничего, можно свалить на врачей. Набрав "03" и сообщив, что соседке плохо, Галина не стала ждать, пока придет скорая, а спустилась в свою квартиру, оставив дверь приотрытой. Открыв глаза, Галина никак не могла понять, откуда доносится этот запах. Три часа ночи. Она в это время всегда спала, как убитая. Почему же сейчас проснулась? Ну да, от этого отвратительного запаха. Что за чертовщина? Может, это из туалета? Сонно продрав глаза, Галина встала с постели и, не включая света, пошла туда. Но запах по мере приближения отнюдь не становился ощутимее. Да и включив свет, она обнаружила, что в унитазе нет ничего такого, что могло бы издавать запах. А пахло так, будто она не смывала в туалете неделями. "Может, трубу прорвало?" - подумала Галина. Но тут же осознала всю нелепость своего предположения. Если бы прорвало трубу, запах бы был в туалете. А он... Откуда он, кстати? Открыв настежь дверь туалета, она по свету перебралась в другой конец прихожей и включила там свет. Запах же становился всё нестерпимее. Не иначе как из зала. Принюхиваясь, как собака (хотя в этом не было необходимости), пенсионерка включила свет в зале. Где же он, окаянный! Вот, кажется здесь... в серванте, на нижней полке. Только как он здесь оказался? Галина ведь прекрасно знала, что в серванте у неё хранится только хрустальная посуда и резная деревянная шкатулка с немногим ценным, что только может быть у пенсионерки: серьги, обручальные кольца, бусы из камней, подделанный под драгоценные и, самое главное, деньги. Галина открыла сервант и вытащила оттуда шкатулку. Как только она открыла её, в нос ударил настолько тошнотворный запах, что хозяйка невольно зажала нос. Он был в сто раз сильнее того, что разбудил её среди ночи. Скривившись, Галина быстро захлопнула шкатулку и закрыла дверь в зал. Проверив, везде ли выключен свет, она также закрыла дверь в свою комнату и улеглась спать. Однако заснуть не удавалось. Ворочаясь с боку на бок, Галина всё гадала, откуда в шкатулке мог взяться такой запах? У неё в квартире не было домашних животных. Да если бы и были, как бы они могли залезть в сервант, открыть шкатулку и сделать своё чёрное дело? Для маленьких детей это было бы проще, но их в этой квартире уже двадцать лет как не было. Неужели она сама настолько сошла с ума, что... Нет, это невозможно. Чтобы убедиться в этом, она заново включила свет в прихожей и в зале и, преодолевая тошноту, вновь заглянула в шкатулку. Ничего подозрительного не обнаружила. Цветисто матюкнувшись, чего она никогда в жизни не делала, Галина опять закрыла двери обеих комнат и опять попыталась заснуть. Но не тут-то было. Через минуту она вновь почувствовала этот противный запах. Казалось, он проникал в комнату из всех щелей, смешивался с воздухом. Даже укрыться одеялом с головой не помогало. Он залезал и под одеяло. Так всю ночь Галина и проворочалась в напрасной попытке спастись от неприятного запаха, а утром чуть свет отправилась на рынок. Рынок уже открылся, но людей на нём было мало. Галина и не хотела больше. Она как представила, как от неё с ужасом будут шарахаться прохожие, ей едва ли не стало плохо. Как Марье Петровне с третьего этажа. Кстати, интересно, осталась ли она жива? Шарахаться от неё у людей были все основания. Из её сумки отчего-то стояла такая вонь, от которой, казалось пенсионерке, во всех окрестных домах передохнут все насекомые. Но самое страшное было не в том. Она ни раз за это утро меняла сумки, но какую бы она ни взяла, "пленительный аромат" разносился за много километров. Пробовала не брать кошелёк, а положить деньги в карман. Не помогло. В конце концов плюнула и, как все нормальные люди, взяла свою любимую сумку. "Всё, теперь продавцы будут зажимать носы!" - обречённо подумала Галина. Неприятно, конечно, но что делать? Надо что-то кушать! Она прошла через палатки словно солдат через строй, со страхом ожидающий, когда ему нанесут первый удар шпицрутенами. Однако "удара" не последовало. К несказанному удивлению Галины, знакомая продавщица чая и всяких приправ поприветствовала её: - Здорово, Галка! Куда спешишь с утра пораньше? Галина обернулась. - Ой, здорово, Лен! Да вот, за творогом иду! Как у тебя торговля? - Ой, не спрашивай. Проходят - ничего не покупают. На хорошеньком личике Елены не было ни тени отвращения. Видно было, что общество Галины ей даже несколько приятно. Странно! Может, она совсем не чувствует запахов? Женщины обменялись ещё парой фраз про нелёгкую долю пенсионеров и халатность правительства: от президента до мэра родного Ярцева, и Галина пошла по своим делам. В молочной лавке тоже никто не стал зажимать себе нос или, того хуже, гнать "вонючку" прочь. Продавщица взвесила несколько грамм творога, молока, кефира, посчитала, сколько Галина ей должна, дала сдачу и принялась обслуживать следующего, который, очевидно, тоже не чувствовал запаха. В овощном она тоже не снискала пристального внимания благодаря своему "неповторимому аромату". Недоумевая, почему у всех словно нюх отнялся, она не заметила, как чуть не прошла мимо лотка с одеждой. Среди развешенных кофт, свитеров и юбок стояла торговка Людмила (она считалась самой болтливой особой не только на рынке, но едва ли не во всём Ярцеве) и о чём-то оживлённо беседовала с соседкой. Увидев Галину, она принялась с таким же оживлением рассказывать о последних событиях в родном подъезде: как у неё на кухне потекли краны, как её сосед по площадке залил нижних соседей и как Григорий с третьего этажа напился самогона и на пьяную голову поругался с собственным котом. Это и другое Людмила во всех подробностях успела рассказать Галине раз десять. Может, так была увлечена собственной болтовнёй, что попросту не заметила запаха? Вдруг запах стал усиливаться, и Галина невольно обернулась к палатке с обувью, откуда этот он доносился. И увидела Олега Бубичева, участкового милиционера. Он подошёл к лотку с обувью и примерял мужские туфли. Видимо, они пришлись ему впору, потому что Бубичев сказал продавщице, чтоб упаковывала, расплатился (когда он доставал деньги, "аромат", до этого ужасный, стал ещё невыносимее) и ушёл довольный покупкой. - Чувствуешь, как от этого мента воняло? - спросила Галина Людмилу. - Нет, с чего ты взяла? - Да воняло. Как из общественного сортира. - Да ничего от него не воняло. Это он на службе воняет. Действительно, по всему Ярцеву о нём шла нехорошая молва. Даже ребёнок знал, что этот Бубичев берёт взятки без зазрения совести. Не то слово берёт: прямо-таки вымогает. Попрощавшись с Людмилой, Галина пошла домой. Когда она проходила мимо гастронома, по улице прямо перед ней пронеслась шикарная, по ярцевским меркам, машина, оставив после себя такой запах, что Галина едва не упала в обморок. Тут и своего с лихвой хватает, а ещё и этот, вдвое противнее. Может, оттого, что к своему принюхалась. Машина остановилась на углу, и из неё вышел солидного вида мужичок - бизнесмен, владелец торговой точки. Он подошёл к обменному пункту и просунул в окошечко пачку долларов. Этот запах уже точно нельзя было вынести. Зажав себе нос, Галина стремглав помчалась в гастроном. Купив хлеба, она ещё долго не решалась выходить, ждала, пока бизнесмен, решивший зайти в ларёк через дорогу, купит нужное и укатит подальше. Наконец, дождавшись, она вышла на улицу. Тут внезапная догадка осенила пенсионерку - это же пахнут деньги! Деньги, нажитые нечестным путём, украденные, отобранные у беззащитного. Значит, те двести рублей, что она взяла у Марьи Петровны, надо поскорее потратить. Тогда этих денег у неё на руках не будет, и от запаха она избавится раз и навсегда. Вот это мысль! Как хорошо, что она, делая покупки, в первую очередь стала расходовать именно эти! Осталось только потратить оставшиеся. С этими радостными мыслями она и дошла до самого подъезда. На облупившейся лавочке, зелёной, как посаженный у подъезда куст сирени, уже сидели старушки. В это время они всегда, как штык, на "работе". Они уже сто первый раз обсуждали, кто из соседей опять напился до поросячьего визга, кто пришёл домой в четыре утра, кто пятый раз за неделю поскандалил с мужем или с женой, у кого сколько любовниц на стороне и много-много интересных вещей. - Здорово, Александровна! - обратилась к Галине Сергеевна - самая большая сплетница. - Представляешь, Марью Петровну-то вчера с инфарктом увезли. Да ещё и с таким... Боюсь, умрёт, бедняжка. - Ой, Сергеевна, - добавила Михайловна из квартиры напротив Галининой. - Это её, наверное, Володька довёл. Как женился на этой стерве Катьке, так о матери и забыл - не звонит, не пишет. Приносит раз в месяц какие-то деньги. - Известное дело - откупается от матери. Поболтав немного с соседками и обсудив последние сплетни, Галина пошла домой. Был уже час - самое время пообедать. Только она достала хлеб, как вдруг... резкий запах, несколько позабытый, ударил ей в нос. Может, хлеб? Но нет - хлеб был свежий, а когда она его покупала, даже горячий. "Наверное, уже чудится". Стараясь не обращать внимания на запах, она положила в тарелку жареной картошки и, нарезав огурчика (батюшки! Как он противно пахнет!) взяла вилку. Но от огурца и хлеба несло так, что весь аппетит пропал, как не бывало. Кусок не полез в горло. Рассердившись, она схватила огурцы в охапку и кинула в мусорное ведро. Та же участь постигла и ещё тёпленький, хрустящий батон хлеба. "А что другие продукты? Тоже бракованные?" Одним махом Галина вытрясла из сумки всё, что успела накупить на эти двести рублей. Не было никаких сомнений - и кефир, и молоко, и творог, и помидоры, и всё остальное - всё пахло общественным туалетом. Плача от досады, Галина выбросила покупки вслед за огурцами и принялась есть голую картошку. Ничего не получилось: всё, что куплено на нечестные деньги, тоже плохо пахнет. Пообедав, хозяйка взяла мусорное ведро и, тихонько чертыхаясь и проклиная "эту бестию Марью Петровну" понесла его не помойку. Но не знала она, что всё это - только цветочки. Ночь была холодной, дул северный ветер, но все окна в квартире Галины были раскрыты настежь. На кровати лежала сама хозяйка квартиры, накрывшись с головой одеялом. На носу у неё была смоченная водой ватно-марлевая повязка. Но судя по тому, как морщилось её лицо, было видно, что и она не спасает от запаха. Да, хорошо сегодня прошёл день, нечего сказать! С самого утра пошла в магазин купить хлеба (теперь уже на свою пенсию). Продавщица протянула ей сдачу, и вдруг эта десятирублёвая бумажка как завоняет. Видимо, она на эти десять рублей кого-то обсчитала. Тут нервы Галины не выдержали, и она закричала на весь магазин: - Что ты мне суёшь? Эти деньги воняют! Давай другие! Продавщица в ответ покрутила пальцем у виска, протянула другую бумажку, ещё более вонючую. Услышав, что и эти десять рублей воняют, она потеряла терпение и кинула следующую, нормальную, посоветовав на прощание обратиться к психиатру. Потом она встретила Ирку из соседнего подъезда. Ирка славилась на всю улицу своим распутством. Всё время она проводила в пьянках-гулянках. Круг интересов ограничивался дискотеками и мальчиками. Родители отказывались давать ей деньги на развлечения, и она тайком их попросту воровала. Она покупала пиво в ларьке, когда мимо прошла Галина. - Ой, драсте, тёть Галь! - поздоровалась с ней Ирка, протягивая продавщице деньги. Но Галина брезгливо отвернулась от молодой соседки: - Иди отсюда, не воняй! Но самым страшным было даже не это. Все деньги Марьи Петровны Галина уже потратила. Осталось лишь пятьдесят копеек, с которыми она ничего не могла сделать. Они закатились под щель в дощатом полу, и она не могла их достать. И теперь из-за несчастных пятидесяти копеек она вынуждена страдать! Да будь они прокляты эти деньги! И Марья Петровна вместе с ними! День был в самом разгаре, а "совещание" на зелёной лавочке всё больше набирало обороты. Сегодня удача повернулась к старушкам лицом - им было что обсудить. Во-первых, Марья Петровна не только осталась жива, но сейчас уже вовсю летала: и на рынок, и к сыну Вовочке с внучкой Танечкой. И даже утром несколько минут посидела с ними. Но что было самым шокирующим, это кража двухсот рублей. Именно за неё старушки взялись с таким рвением, что журналисты бы позавидовали. - Что за врачи пошли! Ничего святого! Стащить у пенсионерки последние пятьсот рублей... - Чтоб у них руки отсохли! - Никакого порядка! Распустили! Вот раньше было... Следующие два часа ушли на обсуждение незавидной доли Марьи Петровны, у которой, помимо "пятисот" рублей врачи скорой помощи украли сбережения на чёрный день (откуда они вообще взялись у бедной пенсионерки, Сергеевна не уточнила), фотографии её покойного Михалыча, которые неизвестно зачем им понадобились, да ещё по пути в больницу успели пригрозить ей, что если заявит в милицию - залечат до смерти (интересная способность у старушки - воспринимать информацию в бессознательном состоянии), и наверное, в больнице кололи ей какие-то психотропы, дабы заставить её переписать квартиру на имя главврача, да только не рассчитали дозу. Вот и не получилось ничего с квартирой. Следующей темой на повестке дня была Галина. Позапрошлой ночью она перебудила весь дом в попытке разрубить топором доски пола. Но больше всего соседей насторожили громкие крики: "Воняешь, сволочь! Сейчас я тебя!" Перепуганная до смерти, соседка по площадке позвонила в милицию и сообщила, что в квартире напротив кого-то убивают. Через полчаса, когда милиционеры приехали, пенсионерка уже успокоилась. Но, открыв дверь стражам порядка, она вдруг как заорёт: "Идите отсюда! От вас говном воняет!" Потом залезла к одному из них в карман и, вытащив оттуда пятидесятирублёвую бумажку, порвала её в клочья, продолжая орать про нечистоплотность его лично и милиции вообще. Тут-то нарушительницу спокойствия и забрали. - Да, вот замечаю, у неё в последнее время с головой нелады, - сказала Сергеевна. - Вот Надька Григорьева, которая в хлебном работает, рассказывала. Приходит, говорит, к ней эта Галка, хлеб покупает, ну та ей сдачу. А эта как набросится на неё, мол, деньги воняют, давай другие. Даёт другие, а у этой опять воняют. - Ну точно шиза скосила! - Да вы бы видели, что она сделала у себя в квартире? Пол весь расколупала - рубль у неё туда закатился. Говорит, будто вонял здорово. - Кто вонял? Рубль? - Ну!.. - Да, уже всё. Маразм! Слушай, Сергеевна, а что она сейчас? Куда её дели? - Ясное дело - в психушку увезли. Впрочем, Сергеевна сама не знала. Только завтра, встретив на рынке знакомую, которая работает санитаркой в психиатрической клинике, она узнает, что сказала правду. 6

Поговорим о том, Если рассматривать этот вопрос с технической точки зрения, то деньги могут пахнуть бумагой, краской. Но, речь пойдёт совсем о других запахах… И сейчас мы полностью опровергнем смысл выражения: «деньги не пахнут», определяющее как: «какая разница, как деньги заработаны».
Возможно, деньги не имеют запаха, но зато они «идут» на определённые запахи. Что это за запахи и как нужно ароматизировать свой магазин или офис, чтобы денег было больше? Эти приёмы не имеют ничего общего с магией, когда пытаются поджигать различные благовония, от запаха которых скорее хочется удалиться…

Раскроем некоторые секреты и отработанные приёмы владельцев магазинов, автозаправок, турфирм и прочих заведений, позволяющих задержать клиента как можно дольше и помочь ему раскошелиться.

Чем пахнут деньги?

Привлечение денег на запахи называют аромомаркетингом, и используют его уже давно. Просто, обычным гражданам-покупателям не приходит в голову, что аромат свежего хлеба, распространяющийся на огромный гипермаркет, это всего лишь — ловушка.

Поэтому, приятные ароматы давно перестали быть случайными . Они давно стимулируют нас на траты, увеличивая доход владельцев магазинов и, конечно же, разработчиков волшебных ароматов.

Именно поэтому можно смело заявить, что деньги пахнут!

Разработка ароматов, притягивающих деньги, это уже крупный бизнес, который с каждым годом увеличивает свои обороты на 10%, а некоторые западные компании тратят в год на такое притягивание толстосумов примерно 200 млн долларов.

Забавно, но разработчики таких запахов могут стать богаче тех, кто эти запахи покупает. Это, как когда-то продавцы лопат на золотых приисках становились намного богаче искателей золота…

Как запахи продают нам товары и услуги?

Аромамаркетологи прекрасно понимают, что аромат остается в памяти человека намного дольше, чем изображение или вкус чего-то. Если учесть ассоциативное восприятие товара и услуги, то запахи их воспроизводят на 35%, вкусовые ощущения на 15, а картинки лишь на 5%.

У запахов есть несколько задач:

ассоциировать себя с определенным брендом;
заполнить собой пространство для создания расслабляющей обстановки, для умягчения нрава клиента, для склонения его приобрести услугу, товар;
в отелях они повышают комфорт и нивелируют запахи с кухни;
в крупных гипермаркетах маскируют неприятные запахи в рыбном и мясном отделах;
запахи в продуктовых магазинах располагают покупателей, делают их более душевными;
цветочные и цитрусовые заставят покупателя дольше бродить по магазину, они больше набирают продуктов, соответственно, больше тратят денег;
в аэропортах присутствует запах бодрости, который не позволяет пассажирам засыпать;
на бензозаправках пахнет кофе и печеньем, что повышает продажу сопутствующих товаров;
в офисах должно пахнуть розой, чтобы повысить работоспособность и снизить уровень конфликтов.

Насколько оправданы траты на привлекающие ароматы?

Конечно, если у человека стойкая неприязнь к тому или иному аромату, скорее всего его подсознание сработает против хитрого маркетингового приёма, и он совсем не начнёт , а скорее уйдёт на другой запах, или на свежий воздух

Запах денег имеет однокомпонентный состав — чем проще, тем лучше. К такому выводу пришли в школе бизнеса Вашингтонского университета благодаря исследованию, в котором приняли участие 400 покупателей одного из торговых центров.

Почему запах влияет на трату денег

Когда пахнет вкусно или приятно, это располагает людей о товаре или услуге, а восприятие потраченного времени в магазине притупляется.

Если верить исследованиям, то после ароматизации помещений, обороты продаж увеличиваются до 30 %.

Для тех, кто создает запахи для увеличения продаж , деньги пахнут, а их запахи прекрасно помогают продавать…

Чем пахнут деньги

Это выражение восходит к I веку нашей эры, временам правления римского императора Веспасиана, который в поиске новых источников доходов придумал обложить налогом общественные туалеты. А когда его сын Тит возразил, что, дескать, не подобает императорам таким нечистым образом деньги зарабатывать, Веспасиан якобы как раз и произнес знаменитый афоризм: «Pecunia non olet», ничем таким, дескать, эти деньги не пахнут, в чем твоя проблема?

Веспасиан недаром был сыном сборщика налогов – придя к власти в результате переворота, он навел порядок в армии и в финансах, восстановил мир на границах империи. Но большинству сегодня известен именно как автор этого афоризма, показывающего еще и наличие чувства юмора, хоть и довольно циничного.

Кто только не повторял эту мысль потом, но все перепевы уступали оригиналу по выразительности и точности метафоры.

Например, Сталин говорил, что большевики не смогут построить социализма «в белых перчатках», имея в виду, что придется пополнять бюджет за счет продажи водки.

Любопытно, что изречение о непахнущих деньгах любят повторять люди, придерживающиеся совершенно противоположных взглядов. Как циники, утверждающие принцип «цель оправдывает средство», так и критики, такой подход объявляющие аморальным.

Но это, что касается методов. А как насчет самой цели? Насколько нравственно и морально ставить перед собой такую цель – разбогатеть? И потом, чисто логически: если уж решил такой задачи добиваться, то уж тут не до цирлих-манирлих. И с этим, наверно, согласятся сторонники обеих точек зрения. Первые имеют в виду: «даже из дерьма можно и нужно делать деньги, мы такие крутые и этим гордимся, а вы, брезгливые кисейные барышни, так и сидите в своей бедности и убогости, чистоплюи». Вторые: «эти типы, решившие непременно разбогатеть, ни перед чем не остановятся, ничем не побрезгуют, их деньги, может, и не пахнут, зато попахивает от них самих».

Почти ту же мысль в абсурдно-карикатурной форме выражает современный анекдот. Новый русский, прослышав, что за душу Диавол предлагает неслыханные богатства, говорит: «Никак не пойму: в чем тут подвох, в чем западня?»

Действительно, в чем? За что-то эфемерное, существование которого не только не доказано, но и вообще вызывает большие сомнения, предлагаются – чисто конкретно – реальные деньги. Наверно, кидалово!

Группа студентов юрфака Высшей школы экономики несколько лет назад написала замечательную курсовую работу под названием: «Юридический и институционально-экономический анализ продажи души дьяволу». Студенты – Анна Бергер, Александра Соболева, Константин Левин и Кирилл Липай констатировали, что анализируемый контракт носит смешанный характер: имеют место и наем, и продажа.

И пришли к определенным выводам в его оценке – с юридической точки зрения.

Но прежде чем дать им слово для заключения, я хотел бы обратить внимание на другие – финансовые и экономические – аспекты контракта.

Он явно подходит под ситуацию, которую экономисты называют смешным словом «монопсония». То есть один-единственный покупатель приходится на многих продавцов, которые в данном случае ничего не знают о существовании друг друга! Эта самая «монопсония» бывает «недискриминирующей», но это не тот случай. Дискриминирует, и еще как!

В полном соответствии с классическим определением монопсонии, покупатель получает максимально возможную прибыль и несет минимально возможные издержки.

Неравенство обмена вроде бы очевидно – с одной стороны богатства, ограниченные жестким и, в общем-то, совсем небольшим сроком (сколько там человеку осталось? Лет тридцать-сорок, ну даже пусть шестьдесят). С другой – нечто неосязаемое, но зато вечное, вообще не подверженное амортизации. Если предположить, что пользование душой, при всей ее эфемерности, имеет все же монетарное выражение, пусть даже сколь угодно малое, то все равно, учитывая продолжительность срока пользования, получается, что ее стоимость бесконечно больше любого конечного числа. Вот на сколько денег «кидает» сатана продающего душу – на бесконечное их количество!

Правда, найдется какой-нибудь адвокат дьявола, который напомнит, что в экономике существует понятие бессрочной аренды и формула, позволяющая определить вполне конечную ее цену. Ее связывают с временной функцией денег, с тем обстоятельством, что человек всегда предпочитает пользу сегодняшнего дня даже и большей пользе дня послезавтрашнего («Остановись, мгновенье, ты прекрасно!»). За горизонтом перспектива теряется, представление о будущей полезности быстро уменьшается и даже стремится к нулю!

Но бессрочное и вечное – не одно и то же. И потом – подчиняется ли преисподняя законам убывающей полезности и доходности? А черт его знает!

Есть одно, самое дьявольское возражение – на то она и свобода выбора, на то он и рынок, что каждый вправе решить, какую цену он готов заплатить за что угодно.

Но проблема в том, что одна из сторон сделки находится в невыгодной ситуации, не обладая информацией о положении на рынке и спросе на предлагаемый товар. В условиях монопсонии покупатель получает монополию на покупку, и полное отсутствие конкуренции позволяет ему фактически диктовать цены.

Помните теорию предельной полезности (страдания фермера Боба и парадокс воды и брильянта)? Так вот, дьявол, по имеющимся сведениям, располагает практически неограниченными запасами золота, серебра и всяких материальных благ, а потому предельная полезность этих субстанций и веществ для него крайне мала, у него их не меньше, чем воды в распоряжении человечества. Между тем душа обладает высочайшей полезностью для своего обладателя, расставаясь с одной единицей этого блага, он уменьшает его количество на 100 процентов. Сколько воды было бы справедливо предложить в обмен на брильянт? Нисколько – никакого количества не хватит, ее бесплатно можно иметь сколько угодно, а потому меновой стоимости она иметь не может. Но это в полной мере относится и к сделке: душа в обмен на богатства.

Кроме того, Сатана, имеет доступ к подробнейшей информации о том, сколько и каких душ имеется на рынке, и может делать хорошо продуманный выбор. А продавец понятия не имеет о том, какую цену можно было бы запросить.

Вот к какому выводу пришли студенты Высшей школы экономики.

Они рассудили, что «инфернальность цели является мотивом не только явно аморальным, но и преступным». А потому объявили контракт по продаже души дьяволу недействительным в полном соответствии со статьей 163 Гражданского кодекса РФ, гласящей, что «сделка, совершенная с целью, заведомо противоречащей основам правопорядка и нравственности, ничтожна».

То есть куда ни кинь, а прав новый русский из анекдота: кидалово!

Обратите внимание: в проанализированной нами сделке имелся очень необычный фактор – отсутствие амортизации предмета продажи. Этим он в корне отличается от других товаров, например живых организмов.

Несколько лет назад в Интернете привлекательная молодая женщина выставила на продажу свою руку и сердце (ну и тело заодно). Подробно расписав привлекательные стороны товара (модельная фигура, персиковая кожа, великолепные волосы и большие глаза плюс хорошие манеры, недурное образование и готовность постоянно говорить комплименты мужу), она выставила и цену – минимум 500 тысяч долларов годового дохода для потенциального соискателя-покупателя.

Не знаю, удалось ли ей в итоге заключить удовлетворительную сделку, но поначалу показалось, что выбранная ею тактика маркетинга себя не оправдала. Может быть, потому, что такая прямолинейная манера рекламы вызвала некоторые подозрения: не подсунут ли негодный продукт?

Некий банкир с Уолл-стрит дал следующий анализ: «Предлагаемый к обмену товар подвержен амортизации, его стоимость будет непрерывно снижаться, в то время как искомый товар (заработок мужа), вероятно, будет возрастать в цене. Вывод: покупать – нет смысла, взять в аренду – может быть».

Убедительно? Да, если речь идет лишь о теле и приятной компании. Но как насчет создания семьи, рождения и воспитания детей и так далее? В этом многие находят большую ценность. (О поиске родственной души я в этом контексте и заикаться не буду.)

Кант, видевший ‘Affektionpreis’ – «эмоциональную цену» – даже в неодушевленных предметах, на «Уолл-стрит», видимо, не применим… Как не применим он, наверно, и к женщинам, ищущим богатых мужей в интернете.

Мой любимый банк на благословенном острове Мадейра называется «Банко Эспирито Санто» – Банк Святого Духа. Его главная штаб-квартира находится в континентальной Португалии, и говорят, что исторически название произошло от фамилии основателя. Неважно – сегодня оно неизбежно увязывается в сознании с библейскими ассоциациями. Итак, неужели Святой Дух может способствовать банковской деятельности? Если судить по успехам банка, то вполне.

И вообще – Христос ведь выгонял менял из храма, а не из жизни вообще – в отличие от большевиков, он понимал неизбежность и даже необходимость товарно-денежных отношений и трансферов – в этом мире, не в ином, разумеется. Нельзя только смешивать святое и низменное, вечное и временное, душу и деньги, путать храм с обменным пунктом валюты.

Да и знаменитое изречение из Евангелия от святого Матвея часто цитируют неправильно: не просто «деньги – корень всего мирового зла», а именно «любовь к деньгам» – этот самый зловредный корень. Опять же, не надо путать любовь с уважением.

Как и почти все в этом мире, деньги сами по себе не нравственны и не безнравственны. Всё зависит от человека – какое применение он найдет им, какие стороны его души в них отразятся.

Аристотель видел две ипостаси денег: в так называемой «экономии», там они делают доброе, необходимое дело – в качестве средства товарного обмена налаживают производство и розничную торговлю, в то время как зловещая «хрематистика» открывает якобы поганую их природу, когда накопление денег становится самоцелью, порождает ростовщичество и так далее. В этом всем Аристотель видел изврашение природы, и денег, и человека. В общем, недаром Маркс называл его «величайшим мыслителем древности».

Но не стоит записывать Аристотеля в большевики: при всей его гениальности он был убежденным сторонником рабовладения и просто не мог предвидеть, какое значение получат капитал и кредит две с лишним тысячи лет спустя.

При всей своей несимпатичности Шейлоки, Гобсеки и Скупые рыцари, сами того не зная, выполняли важную социальную роль – кто-то должен был впервые накопить большие свободные капиталы, чтобы вывести на новый этап, сдвинуть с места экономическое развитие. Этим могло заниматься государство, но оно склонно использовать деньги на войны и насилие да прославление королей, а не на долгосрочные задачи экономики. Или же это могли сделать полусумасшедшие противные скряги, сами не знавшие своего исторического предназначения.

Обратите внимание: промышленная революция по-настоящему набрала обороты чуть ли не на столетие позже, чем были сделаны многие технические открытия, необходимые для ее осуществления. Так, принцип паровой машины был известен задолго до того, как Джеймс Уатт и Мэтью Бултон не только построили первую работающую ее модель, но и создали свою процветающую фирму, получавшую 33 процента от достигнутой применявшими ее предприятиями экономии. То есть технологии технологиями, но без достаточно большого свободного капитала тоже ничего не вышло бы.

Помните историю Иоганна Гутенберга? Не только его ясной, гениальной голове, но и ослиному упорству мы обязаны тем, что так рано появились на свет книгопечатание и небезызвестный станок, оказавший такое колоссальное влияние на развитие и финансов, и культуры, и цивилизации в целом. По идее это должно было случиться гораздо позже, поскольку в Европе середины ХV века денег на изготовление такого оборудования было взять практически неоткуда. Деньги были у знати, но ее это не интересовало. Деньги были у церкви, но духовенству идеи Гутенберга поначалу казались подозрительными. Ростовщиков было не так и много, они драли семь шкур и вдобавок предлагаемые ими суммы в любом случае были невелики.

Уж как Гутенберг выворачивался наизнанку в поисках средств, даже какие-то сумасшедшие зеркала изобретал, улавливающие святые небесные излучения, и продавал их жителям Ахена. (Учитывая его абсолютную инженерную гениальность, интересная, наверно, была штучка). Наконец, нашел какого-то ростовщика по фамилии Фуст (хорошо хоть не Мефистофель), который одолжил сумму 800 гульденов. Но денег в итоге не хватило, Гутенбергу нечем было расплачиваться, суд станок конфисковал… И это речь идет об изобретении, колоссальный коммерческий потенциал которого вроде бы не требовал доказательств – но только не в Европе ХV века.

А сколько еще потрясающих изобретений и изобретателей погибли, так и не состоявшись, во тьме тех веков, когда негде было найти источники даже небольшого финансирования.

Начавшаяся в XVIII веке промышленная революция потому так называется, что она перевернула жизнь человечества. Если раньше рост производительности труда был настолько медленным, что целыми столетиями материальное положение большинства людей практически не менялось, то теперь этот рост стал ускоряться в геометрической прогрессии. Что позволило достичь гораздо более высоких показателей как потребления, так и накопления.

Как и современные экономисты, Маркс основывал свой анализ на прошлом опыте и потому настаивал на том, что рабочий класс обречен на «абсолютное обнищание». Он не заметил, что жизнь вокруг начала уже круто меняться, что рождается мощный средний класс, что закладываются основы социального (но не социалистического!) государства, в котором будут накоплены абсурдные богатства, но в котором и для большинства будет достигнут немыслимый ранее уровень материального благосостояния. Впервые в истории обеспечивающий достойную жизнь многим миллионам людей.

В общем, накопленные аморальными поклонниками злата капиталы стали основой колоссального рывка в общественном развитии. Почти по Гете: «часть той силы, что вечно хочет зла и вечно совершает благо».

Главная мысль Адама Смита заключалась в том, что участники рынка, движимые исключительно своим корыстным интересом, невольно служат интересам всего общества. Но значит ли это в таком случае, что достаточно универсальное стремление людей к богатству всегда оправданно? И вот такой еще странный, казалось бы, вопрос, а всегда ли знают люди, на что себя при достижении этой цели обрекают?

Мне кажется, что я в самом деле знаю, как. Но сам никогда не применял эти методы на практике. А потому знание остается сугубо теоретическим, и раздавать рецепты без полной уверенности в их точности, без проверки на себе было бы с моей стороны делом безответственным.

Но кое-что все-таки можно сказать. Для начала, правда, надо бы разобраться, кто и что под богатством понимает. 500 тысяч долларов для вас – это богатство? И, если нет, то сколько? Миллион? Десять миллионов? Или настоящее богатство начинается для вас с миллиарда долларов?

Юморист Уилл Роджерс сформулировал это так: «Когда денег достаточно? Когда их немного больше, чем сейчас». Не понимаю, что здесь смешного. По-моему, так просто очень точное психологическое наблюдение, почти универсальное. Наверняка вы и сами с этим в жизни сталкивались. Вот, кажется, эх, если бы я только получал не двадцать тысяч, а двадцать пять! На все бы мне хватало… Потом тяжким трудом добиваетесь повышения, вот они, даже уже не 25, а все 30 тысяч, и что же? А ничего, опять не хватает. Потребности как-то незаметно выросли. Нет, не тридцать нужно, а сорок. И вот уже и сорок позади, и пятидесяти стало почему-то не хватать, а потом и ста. Роман Абрамович, наверно, думает: эх, мне бы всего пару миллиардов лишних, вот бы я развернулся!

Ясно, что богатство – дело совершенно не объективное, и каждый из нас – в разных обстоятельствах и на разных этапах своей жизни – вкладывает в это понятие совершенно разный смысл.

Поэтому вполне законен и такой, например, подход: истинное, настоящее богатство не в том, что ваша собственность оценивается шести-, семи-, восьмизначными суммами. По-настоящему богат тот, у кого богатая жизнь. А это значит – разнообразная, интересная, достаточно сытая и комфортабельная, это уж само собой. Но добывание денег не должно занимать слишком много вашего времени, иначе вы не богач, а раб. Что толку в больших деньгах, если вы не можете с их помощью обеспечить себе достойный образ жизни? Если у вас не остается времени на любовь, на семью, на воспитание детей, на хобби, на прогулки у берега моря, на книги, фильмы, концерты?

Мой самый богатый английский друг – назовем его мистер Вильямс – замечательный, интеллигентный и удивительно тонкий и деликатный человек. Может быть, именно потому, что он не «новый англичанин», а «старый». Не в смысле возраста, а в том отношении, что он мультимиллионер в третьем или четвертом поколении, что его отец и дед заседали в палате лордов, что он – «старые деньги», а не новые.

Мог бы, конечно, изображать аристократическое высокомерие, но родители не так его воспитали. Они внушили ему, что чваниться богатством и родовитостью стыдно. Если и есть в нем скрытый снобизм, то он проявляется именно в нарочитой небрежности одежды, в презрении к моде, предпочтении старых видавших виды автомобилей новым. Иногда, на мой взгляд, он заходит в этом слишком далеко, когда носит свитера с протертыми рукавами или приспущенные от ветхости, хоть и безупречно чистые носки.

Я впервые познакомился с ним в Москве, когда он волею судеб оказался вместе с помощником в моей квадратной десятиметровой кухне в 16-этажном блочном кооперативе в Новых Черемушках.

О, эта кухня в 80-е годы была предметом особой гордости в нашей семье. Пусть комнаты небольшие и потолки не очень высокие, пусть дом сложен не из престижного кирпича, а из блочных панелей, зато есть где посидеть за столом с друзьями. А хорошенько закусив и слегка выпив, потом можно еще пойти потанцевать в гостиную – пусть была она не так уж намного больше кухни, но ее можно было не загромождать столом, именно потому там было где развернуться.

Чем объяснить нашу почти мгновенно возникшую взаимную симпатию? Ведь происходили мы из разных не то что миров, а вселенных.

Но мы оба были уже тогда свободными и богатыми людьми. Да-да – богатыми! Он – с доставшимися в наследство миллионами (о которых я, впрочем, в момент знакомства понятия не имел) и я, со своими 400 рублей в месяц официальной зарплаты. Плюс имелись тогда и гонорары, зарабатываемые «слева», в том числе сотня-другая долларов в месяц в инвалюте – целое состояние по тем временам. Мне почти хватало денег до получки! Я очень любил свою работу, и мне почему-то за нее еще и платили. Я работал много, в охотку, но при этом оставалось время попутешествовать с женой, съездить в Гагры или Подмосковье, а то и в Будапешт. И книги, и фильмы, и нескончаемые жаркие споры с коллегами – это была полная до краев жизнь. Ни мне, ни мистеру Вильямсу некогда и некому было завидовать. А ведь эта штука, зависть, чаще всего и толкает людей на борьбу за большие деньги.

Конечно, если бы я имел хоть малейшее представление о его состоянии и происхождении, это могло бы меня смутить и сковать. А так – он был, конечно, какой-то важной шишкой, представлявшей наших лондонских потенциальных партнеров, это я знал. В тот вечер его должен был ублажать мой начальник, но что-то случилось в последний момент, и мне пришлось его заменить. Приличных ресторанов в Москве в то время было крайне мало и в них было трудно попасть, если не заказать столик заранее, и вот с горя я взял и позвал его к себе, в Новые Черемушки. Взял, правда, у босса черную «Чайку», чтобы встретить гостя в Шереметьево.

Мистер Вильямс осмотрел машину с не совсем понятным мне в тот момент веселым любопытством, сказал: мне еще не приходилось ездить в таких огромных автомобилях!

А потом, когда «Чайка» с огромным трудом медленно продиралась по узким, заснеженным дорожкам между домами Новых Черемушек, к нам подбежала решительная старуха в пуховом платке и в валенках и звучно ударила ногой по колесу. «У-у, слуги народа!» – злобно прорычала она. Наверно, она давно мечтала о такой возможности, но случай так близко подобраться к машине номенклатуры все не предоставлялся. И вот теперь сами приехали – с доставкой на дом.

«Что это было?» – удивился мистер Вильямс. И когда я ему всё объяснил, как мог («слуги народа» – не самая простая идиома для перевода), пришел в полный восторг. Я тогда еще не понимал, какую тему для рассказов в аристократических салонах Лондона получил мой гость!

Понравилась ему и наша квартира и особенно кухня (так его, безусловно, еще не принимали). Он со вкусом ел, с искренним любопытством пробовал русские блюда и напитки, в которых был, впрочем, как и я, весьма умерен. Но объединяло нас и многое другое. Я был из театральной семьи, его тетка была известной английской актрисой, больше других писателей мы оба ценили Чехова. И оба терпеть не могли выпендрежа, того, что сейчас называют «понтами». И анекдоты нам нравились одни и те же.

Благодаря мистеру Вильямсу я, собственно, и оказался в Англии. Сначала в короткой командировке для осуществления некоего англо-российского проекта, вовсе не планируя здесь оставаться надолго, а потом жизнь сложилась так, что «застрял» на Альбионе чуть ли не навсегда. Возможно, мистер Вильямс и с самого начала, после нашего знакомства, потихоньку вел дело к этому.

Конечно, оказаться в его четырехэтажном особняке в центре Лондона после Новых Черемушек было несколько… в общем-то что-то сродни шоку мы с женой испытали. Чтобы смягчить потрясение, мистер Вильямс решил для первого раза принять нас в подвале, на кухне.

Мистер Вильямс вполне счастлив в семейной жизни, но он – самый богатый, но и самый грустный среди моих английских друзей. В его глазах прячется постоянная, неизбывная печаль. Стоит ему расслабиться, чуть-чуть забыться, и она вылезает наружу.

И вот я думаю: насколько это может быть связано с тем, что он родился сразу очень богатым? В мире не было ничего такого, чего не могли бы позволить себе его родители или, позднее, он сам. Каково это – расти в сознании, что в материальном мире, по крайней мере, ему не за что бороться? Захочет пароход, будет пароход, самолет, так самолет… Хоть пять «роллс-ройсов», хоть десять… И какое это имеет значение?

Семья мистера Вильямса создала одну из всемирно известных компаний в области издательского дела. Когда после университета пришла пора, он пошел в эту компанию работать и после коротких стажировок в разных ее подразделениях да пары бизнес-школ стал одним из ее исполнительных директоров. Не главным, но ключевым, надзирающим оком семьи – владельцев блокирующего пакета.

И каково это было опять, думал я, прийти и знать, что если не проявишь признаков клинического идиотизма (именно в медицинском смысле слова), то непременно будешь директором – не потому, что талантлив, а потому, что так заведено. Можешь сколь угодно быть умен и замечательно вкалывать – все равно этого никто не оценит, ты же не за то в командное кресло посажен.

И это было, конечно, несколько печально или, по крайней мере, скучно. И потому мистер Вилл своей работой немного тяготился, может быть, даже очень тяготился, но тщательно это скрывал, только друзья могли что-то заметить с близкого расстояния. Но что было делать: больше никто не мог заменить его, а кому-то нужно было представлять интересы семьи в бизнесе. Поскольку старший брат мистера Вильямса, вполне, кстати, тоже симпатичный, способный и неглупый человек, сразу же заявил, что бизнес не по нему и он намерен делить свое время между воспитанием детей и выпиливанием лобзиком, в каковом деле он достиг немалого совершенства…

И все же с каким облегчением мой друг ушел в отставку, когда семья постановила продать свои акции и полностью отойти от управления компанией! Теперь он посвящает себя жене и двум замечательным, скромным и серьезным детям, а также, чтобы не пропадали зря накопленные знания и опыт, сугубо на общественных началах трудится консультантом в нескольких благотворительных обществах.

Он прекрасный семьянин и верный друг, но богатство не сделало его счастливым.

Еще судьба меня столкнула с парой российских «олигархов». Они, конечно, «self-made men», создали себя с нуля. Дружить с ними оказалось нелегко, даже невозможно! Но мне удалось разглядеть, что люди они в общем-то счастливые, но счастливы они вовсе не тогда, когда тратят свои бешеные деньги. Это им как раз скучно, даже тоскливо. Хотя швыряют суммы туда-сюда, потому что социальные условности их круга этого требуют. Вопрос престижа. Но делают это скорее с плохо скрываемым отвращением. Счастливы же они по-настоящему только тогда, когда в бешеном азарте деньги делают, подбираются к очередному миллиарду.

Люди они умные, жесткие, волевые. Наверно, кроме того, им очень сильно повезло – они оказались в нужном месте в нужный час. Но повторю, они счастливы не потому, что богаты, а потому, что страсть к деланию денег, сам процесс делает их счастливыми. Ненадолго, правда, потому что, когда цель достигнута, становится несколько грустно. Но надо ставить новую и вгрызаться в нее зубами, сражаться за ее достижение и вертеться, как сумасшедшая белка в сумасшедшем колесе.

С самым богатым человеком планеты – «омахским оракулом» Уорреном Баффетом я, увы, не знаком. Но про него известно, что он, живя вдали от больших городов, обходится без обязательных атрибутов богатства – они ему совсем не интересны. Он живет в очень скромном и небольшом доме, в Омахе, штат Небраска, который купил за тридцать с чем-то тысяч долларов в 1958 году, ездит на скромной автомашине… Все его время, вся его энергия и колоссальные таланты тратятся на процесс создания денег. Инвестирование в фондовый рынок он возвел в ранг высокого искусства, и люди едут в Омаху на так называемые «Вудстоки капитализма», чтобы иметь возможность увидеть и услышать Баффета, со всех концов земли. Его инвестиционный фонд (с 1965 года он называется «Беркшайр Хэтуэй» – «Berkshire Hathaway») обрел культовый статус. Еще бы! Он, чуть ли не единственный среди себе подобных, все растет и растет, начиная еще с 50-х годов, уже в десятки тысяч раз вырос! Этот карман не меняется!

Баффет рос не в бедной, но и не слишком богатой семье, но уже в младших классах школы зарабатывал спекуляцией банками кока-колы и жевательной резинкой. В 13 он заполнил свою первую налоговую декларацию, списав 35 долларов в качестве расхода на капитальное оборудование – велосипед. Но уже тогда, судя по всему, деньги были для него не средством добывания земных благ, а самоцелью. То есть – по Марксу и по Аристотелю – извращение, хрематистика.

Сегодня этот человек занимается большой благотворительной и общественной деятельностью. Добивается, кстати, введения запретительного налога на наследство. («Нельзя ведь отдавать олимпийские медали 2020 года детям чемпионов Олипиады-2000», – говорит он.) И сам он не собирается почти ничего завещать своим детям – с его точки зрения, каждый должен всего в жизни добиваться сам. Деньги же богачей должны в итоге вернуться обществу.

Уоррен Баффет любит делиться опытом, с удовольствием раскрывает секреты, как делать деньги. Да и секретов никаких нет – в основном напряженная работа головного мозга. Конечно, мозга незаурядного и умеющего управлять мощными информационными потоками, а значит, и потоками денежными. Он досконально изучает рынок, выискивает имеющие потенциал роста акции. Использует все те же, хорошо всем известные критерии – соотношение доходности к капиталу, прозрачность, финансовые потоки, определяет, велики ли накладные расходы и задолженности, каково состояние конкуренции и выдержит ли компания атаку инфляции. Он все время пополняет свой список высокоэффективных компаний, а потом ждет момента, когда они оказываются недооцененными биржей – часто это происходит в моменты общего падения индексов биржи, когда паника рубит всех без разбору. И вот тогда он появляется на сцене.

Все вроде бы эту технологию знают, но остальным то ли терпения не хватает, то ли жадность подводит… Один из последних примеров: заметил Баффет, что в небольших американских городах появилась ярко выраженная тенденция – закрываются газеты и остается всего одна. Но зато вот эта единственная оставшаяся, в результате исчезновения конкурентов, резко увеличивает свои рекламные продажи и, соответственно, доходы. И вот стал Баффет вместе со своим главным бизнес-партнером Чарльзом Мангером находить в таких городах успешные газеты-лидеры и вкладывать в них деньги. Инъекция свежих капиталов, как правило, ускоряла этот процесс, конкуренты быстрее оказывались поверженными, а «Berkshire Hathaway» заработал на этом сотни миллионов долларов. Простая, казалось бы, идея, а вот никто другой не додумался.

Сколько есть в мире книг, подробно описывающих, что надо сделать, чтобы разбогатеть. Несть им числа. Например, книга Хорста Мехлера «Деньги не пахнут». Вообще-то в оригинальном немецком издании она называется совсем иначе – «Миллионеры, сделавшие себя сами», но российским издателям показалось, что это звучит недостаточно цинично, ведь в России общество все еще верит, что большие деньги можно зарабатывать, только если ты беспредельно безнравственен, хрематичен, так сказать.

А если говорится нечто иное, так это так, сказочки для наивных. Так вот, Хорст Мехлер, опросив тучу «сделавших себя» богачей, обнаружил, что все они, как один, перечисляют, хоть и разными словами, 14 одних и тех же принципов, необходимых для создания состояния. Я не буду заниматься их перечислением, они достаточно предсказуемы и, наверно, их небесполезно принять во внимание. Но если бы в них заключался действительный секрет того, как стать богатым, то, наверно, вопрос решился бы сам собой – все прочитавшие книгу автоматически входили бы в ряды олигархов и богачей. И если бы дело только в жестокости и отсутствии нравственных ограничений, то, надо думать, в России богачей было бы очень много. Да и не только в одной России, конечно.

Так что дело не в этом. Секрет заключается в том же – что никакого секрета нет. Один способ разбогатеть – это получить наследство или выиграть в лотерею, ну, или случайно набрести на какую-нибудь золотую (или нефтяную) жилу, разбогатеть, не понимая что делаешь, без особого труда.

Такое богатство мало того, что требует сверхъестественного везения, когда один шанс из миллионов, так еще и счастье редко приносит. По наблюдениям, случайные миллионеры не знают, что делать с неожиданно свалившимися на них деньгами. Они быстро профуковывают эти состояния, теряя в процессе друзей и близких, утрачивая присущий им образ жизни и не приспосабливаясь к новому. Спиваются, стреляются, делаются наркоманами. Или просто доживают жизнь в тоскливом одиночестве.

Так что случай моего друга Вильямса еще благополучный – его с детства приучили к деньгам, поэтому они не были ему в тягость, но и счастья они ему не принесли.

Но сами понимаете: рассчитывать на такое наследство или выигрыш в лотерею вряд ли стоит. Тогда остается второй способ – это каторжный, самоотверженный труд.

Кто-то из американцев, писавших на эти темы, отметил, что в принципе любой, жалующийся на свою бедность и жалкую зависимость от нелюбимой тоскливой работы, может в одночасье изменить свою участь – было бы только желание. Например, взять кредит в банке, купить ферму и трудиться там, не покладая рук, от рассвета до заката, Система в американском сельском хозяйстве сейчас такова, что это практически гарантирует вам не просто сытую, но и весьма обеспеченную жизнь. К тому же вы станете сами себе хозяином – замечательная вещь, между прочим! Правда, вкалывать надо, дай бог – а что же вы хотите, богатство заполучить, на диване полеживая? Так не бывает!

Есть и другие способы почти наверняка и достаточно быстро стать состоятельным человеком. Например, если у вас, что называется, руки с какой надо стороны приделаны, вы можете покупать квартиры и дома, находящиеся в плачевном состоянии, но в хороших, перспективных районах. Опять же, взяв под это дело кредит, если нет другого способа обзавестись капиталом. И, отремонтировав их как следует, перепродавать с немалой прибылью. При этом надо хорошенько посчитать, не убийственные ли вам банк навязывает проценты и что будет, если они вдруг сильно вырастут? И прежде чем покупать недвижимость, надо сделать большое, тщательное исследование – сколько стоят здесь дома и какую маржу может дать хороший ремонт.

Если вы человек хваткий и справитесь к тому же с элементарной бухгалтерией, то не успеете опомниться, как будете уже стоять во главе целого бизнеса. А дальше многое будет зависеть от вашего умения ладить с людьми, направлять их, максимально использовать их сильные стороны и нейтрализовывать слабые. Если вы будете в этом сильны, то сможете вскоре оказаться владельцем целого агентства недвижимости.

Но в любом случае это – самый надежный вид городского бизнеса. Но есть и другие.

Все они подразумевают, разумеется, кропотливое изучение рынков, глубокое понимание тех механизмов, которые вы собираетесь использовать, создавая деньги. И, непременно, в итоге любовь к самому делу. А дело, между прочим, по-английски – бизнес.

Но для начала нужны решимость и терпение. Потому что и в делах денежных, как и всех других, действует формула Хемингуэя: «Вялое любопытство не имеет ни права, ни сил чем-либо владеть».

С другой стороны, если за вашим стремлением разбогатеть стоит лишь больное самолюбие и комплексы, стремление любой ценой быстро самоутвердиться, то одного этого тоже может оказаться недостаточно. Если вы будете мечтать только о результате, не разобравшись как следует в процессе, не научившись наслаждаться трудной работой, то вас могут ждать большие неприятности. Такие, например, какие постигли недавно француза Жерома Кервьеля. Кто не рискует, тот, как известно, не пьет шампанского, но и рискующий без толку и разбору, бесшабашно, тоже скорее всего останется на пиве и воде, а то и закончит тюремной баландой.

Из книги Руководство богатого папы по инвестированию автора Кийосаки Роберт Тору

В заключение. ПОЧЕМУ, ЧТОБЫ ДЕЛАТЬ ДЕНЬГИ, ДЕНЬГИ НЕ НУЖНЫ… БОЛЬШЕ НЕ НУЖНЫ Недавно во время одного из моих занятий по инвестированию меня спросили:- В какую Интернет-компанию вы мне посоветуете инвестировать?Я ответил:- Зачем инвестировать в чью-то Интернет-компанию?

Из книги Богатая мама против богатого папы автора Доронина Оксана

Глава 2 Чем пахнут деньги? Тема денег Как вы относитесь к деньгам? Кто-то может любить их, кто-то презирать. Некоторых денежные единицы оставляют равнодушными (правда, таких людей немного). Так или иначе, но у каждого человека есть свое личное отношение к деньгам. Каким бы ни

Из книги Куда уходят деньги. Как грамотно управлять семейным бюджетом автора Сахаровская Юлия

Как копить деньги и сделать так, чтобы деньги работали на вас Где хранить деньги для кратко– и среднесрочных потребностей, мы с вами разобрались. Но если речь идет о накоплениях на долгосрочные цели (от пяти лет), то банк – далеко не самый лучший вариант.Здесь мы вплотную

Из книги Как заработать первый миллион автора Головин А.

Глава 1 Сначала ты работаешь за деньги, затем деньги работают за тебя Бедные и средний класс работают ради денег. Богатые заставляют деньги работать на себя. Роберт

Из книги Экономическая теория: учебник автора Маховикова Галина Афанасьевна

16.2.2. Эволюция теорий спроса на деньги. Функция спроса на деньги и ее модификация Под спросом на деньги понимается стремление публики, фирм, государства сохранить часть активов в ликвидной форме или в форме денежных запасов. Спрос на деньги вытекает из двух

Из книги Как преуспеть в бизнесе, нарушая все правила [Руководство для предпринимателей] автора Кеннеди Дэн

Глава 13. ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ ДЕНЬГИ, НУЖНЫ ДЕНЬГИ» Я был самой большой двойной угрозой: без денег и без опыта. Хью Хефнер - о создании журнала «Playboy» Подозреваю, что люди чаще отказываются от своих предпринимательских идей и планов из-за отсутствия денег, чем по какой-либо

Из книги Думай как миллионер автора Белов Николай Владимирович

Деньги должны приносить деньги Секрет богатейших людей планеты состоит в том, что они научились заставлять работать на себя свои деньги. Богатые не работают за деньги. Богатые заставляют деньги работать на себя.Вы, возможно, думаете, что Билл Гейтс стал самым богатым

Из книги Страницы истории денег автора Воронов Ю. П.

Научитесь считать деньги, ведь «деньги счет любят» Знаете ли вы, что слово «НИЩЕТА» происходит от глагола «НЕ СЧИТАТЬ». Если вы не считаете свои деньги, сколько бы их сегодня у вас ни было, то их у вас никогда и не будет. А зачем они вам? Вы же не умеете их считать! Вы же не

Из книги Золотой лохотрон [Новый мировой порядок как финансовая пирамида] автора Катасонов Валентин Юрьевич

Глава 2 ДЕНЬГИ, ПОЧТИ ДЕНЬГИ, СОВСЕМ НЕ ДЕНЬГИ В дальнейшем под деньгами будем понимать то, что выполняет все перечисленные выше функции денег. Если же выполняются не все функции денег, то будем использовать термин "денежное средство" - более широкую категорию, включающую

Из книги Смерть и жизнь больших американских городов автора Джекобс Джейн

Облигации настоящие, но дурно пахнут Так все-таки бумаги образца 1934 года настоящие или поддельные? Среди них есть и те и другие. Однозначно поддельные, фальшивые бумаги – те, которые изготовлены в наше время. Есть ряд признаков, по которым можно выявить такие фальшивки.

Из книги Тайный язык денег. Как принимать разумные финансовые решения автора Крюгер Дэвид

Из книги Библия личных финансов автора Евстегнеев Александр Николаевич

Рациональные деньги и эмоциональные деньги Неудивительно, что иногда сложная структура нашего мозга оказывает значительное влияние на то, как мы управляемся с нашими финансами.На первый взгляд, вся наша деятельность, связанная с деньгами, может казаться исключительно

Из книги Квадрант денежного потока автора Кийосаки Роберт Тору

Глава 1 Деньги делают деньги Все тайное становится явным. Оглянитесь по сторонам. Ваш коллега получает ту же зарплату, что и вы, но, в отличие от вас, не занимает «до получки», а уже построил дом? Ваши соседи зарабатывают меньше, чем вы, но, в отличие от вас, оплачивают детям

Из книги Больше, чем вы знаете. Необычный взгляд на мир финансов автора Мобуссин Майкл

Чтобы делать деньги, деньги не нужны Я начал эту главу с рассказа о том, как в 1985 году мы были бездомными и не имели ни гроша за душой. Я сделал это потому, что часто слышу, как люди говорят: «Чтобы делать деньги, нужны деньги».Я с этим не согласен. Для того чтобы

Из книги автора

Деньги делают деньги Независимо от того, сколько зарабатывают люди, им необходимо вкладывать часть своих средств в квадрант И, где деньги делают еще больше денег. Там воплощается в жизнь идея, согласно которой деньги должны усердно работать на вас, чтобы вам не нужно

Из книги автора

Деньги видят, деньги подражают Если разнообразие порождает эффективный рынок, то потеря разнообразия делает рынки подверженными неэффективности. Короче говоря, если вы обращаетесь к поведенческим финансам как инструменту для поиска инвестиционных возможностей, то

Возможно, будет полезно почитать: